歡迎來到中國產業信息網設為首頁|加入收藏|網站地圖|繁體|產業網微薄

中國產業信息網行業頻道

產業網 > 行業頻道 > 行業要聞 > 正文

空調行業均價下降概率大,能效標準變革帶來優勝劣汰

2019年09月05日 17:15:58字號:T|T

    空調作為白電品類,撐起了家電三巨頭的市場地位,今年以來已是暗潮洶涌,6月格力電器公開舉報奧克斯產品不合格,時隔兩個多月,格力發半年報之際,奧克斯與格力高管隔空喊話,角力再度升級。半年報顯示,格力和美的空調業務營收達到793.25億元和714.39億元,雙方營收差距從去年的近120億元縮至不足80億元。

    空調行業均價下降概率大
    源于今年6·18空調大促前夕的格力與奧克斯之爭,背后是空調行業愈加激烈的競爭。回顧上半年空調市場營銷情況,國內家用空調零售量增長1.5%,零售額下降1.4%;拆分來看,線上渠道銷量和銷售額同比增長20%左右,線下渠道銷量和銷售額同比下跌約10%。

    根據半年報,格力空調業務上半年營收793.25億元,同比增長4.62%,相比之下,美的空調業務表現亮眼,上半年暖通空調營收714.39億元,同比增長11.84%。而2018年上半年,兩者空調營收還有近120億元的差距,分別為758.20億元和638.74億元。

    記者注意到,格力電器2018年財報顯示,空調營收1556.82億元,當年,海爾與美的空調業務營收之和不及格力,其空調營收與凈利潤依舊遙遙領先。但進入2019年,行業競爭日趨激烈。

    2019年Q1家用空調線下市場零售額排名,格力、美的和海爾分別為35.4%、30.2%和12.7%,格力與美的可謂“貼身肉搏”。但格力在線上市場表現不如奧克斯,更不及美的,16.3%的份額,與奧克斯差距拉大。

    美的集團空調內銷降價促銷,份額提升明顯。市場擔憂價格戰影響盈利能力,但可以看到空調盈利能力良好,消費電器營業利潤率明顯提升,價格戰的傳言不可信。

    值得關注的是,海爾智家的空調業務下滑明顯,上半年營收179.51億元,同比下滑6.55%。此外,上半年,空調市場第二陣營玩家營收也紛紛下滑,包括長虹美菱以及擁有海信與科龍兩大品牌的海信家電。

    格力、美的、海爾、海信等構成的前十位品牌,2018年度市場占有率總和達到95.17%。行業TOP3品牌格力、美的、海爾實現逆勢增長,市場占有率總和71.17%。上半年龍頭企業之間的競爭加劇,市場集中度繼續提升,同時跨界品牌份額穩定提升,分流其他品牌的市場份額。此外,國家發布新的空調能效標準,廠家逐步消化部分低端機產品;龍頭企業實現年度目標,下半年經營策略可能會調整,下半年空調均價下降概率大。

    能效標準變革帶來優勝劣汰
    線下價格調整,其背后是庫存走高的行業共同困境。布局新冷年,擺在廠商面前兩大問題是,一方面是行業高企的庫存拉響了警報,另一方面是房地產增速放緩抑制空調新增需求,城市市場進入更新換代時期,需求釋放慢,整個行業跌入下行的通道,面臨著巨大庫存消化壓力。

    從市場現狀來看,增速呈下滑態勢,換新是帶動空調銷售的重要動力。2019冷年行業整體降幅極有可能在10%左右。從庫存上來看,2019冷年空調行業年度整體庫存將首次站上5000萬臺關口,年底實施的新能效標準,無疑庫存進一步高企。

    據了解,5月下旬空調能效新標準大的框架和內容都已經基本審定通過,將于今年年底正式頒布。與現有的能效指標相比,新能效標準最大的特點是將定頻和變頻空調統一采用APF標準,在統一平臺上進行考核。

    值得一提的是,如果新標準實施,目前現行的定頻空調的一級能效標準將降為新標準的4級,定頻空調的二級能效標準將降為5級入門水平,都屬于新標準下的非節能產品。并且由于定速空調被確認為低能效產品,初步分為兩步淘汰,2022年1月1日完全淘汰定速空調。

    隨著空調新能效標準進入門檻進行再次提升,這將意味著有一大批不符合能效要求的空調面臨著退市的命運,廠商極有可能會降價處理這些非節能的產品。由于現有的變頻空調一級能效水平為新標準下的二級能效水平,現有的變頻二級能效水平為新標準下三級能效水平。以此類推,市場上現有主流變頻三級能效空調將被列為新能效的4級能效水平即非節能空調。 

中國產業信息網微信公眾號中國產業信息網微信公眾號 中國產業信息網微信服務號中國產業信息網微信服務號
版權提示:中國產業信息網倡導尊重與保護知識產權,對有明確來源的內容注明出處。如發現本站文章存在版權、稿酬或其它問題,煩請聯系我們,我們將及時與您溝通處理。聯系方式:[email protected]、010-60343812。
 

精彩圖片

 

 

產業研究產業數據

 

 

 排行榜產經研究數據

北京pk10开奖直播