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2019年上半年中國網絡廣告行業發展現狀和未來發展趨勢預測[圖]

2019年10月28日 13:31:48字號:T|T

    至2019年上半年我國網民規模達8.54億人,較2018年底增加2598萬人,互聯網普及率達61.2%。其中手機網民規模達8.47億,占網民規模的99.1%。在網民規模及手機網民規模的高普及率發展的推動下,各行業的發展依托互聯網技術,聚焦網絡廣告的推廣,2014-2018年我國網絡廣告市場規模不斷增加,至2018年達到4843.1億元,較受國內年同比增加21.52%。從單個季度看,其第四季度規模最高為1493.2億元。2019年上半年,我國網絡廣告市場規模達到2592.1億元,增速成上升趨勢變動。

2014-2019年中國網絡廣告市場規模

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡廣告行業市場經營風險及投資戰略咨詢報告

    1、電商網絡廣告業務能力最強

    從網絡廣告的細分領域看,主要包含電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等幾個重要領域,隨著網上購物消費習慣的轉變,電商廣告成為其主要的細分領域,2019年上半年,電商廣告收入占比為35.05%;信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%,比較之下,占比也較大。其余細分領域收入占比低于10%。

2019年H1網絡廣告細分領域市場份額占比

數據來源:公開資料整理

    2018年,我國電商廣告實現了1607.91億元的廣告收入,占網絡廣告收入總規模的33.20%,2019年上半年,電商網絡廣告收入達到908.53億元,占比較上年有所提升,達到35.05%。預計在2019年第三季度雙十一電商廣告的發展助力下,2019年電商廣告收入有望達到2000億元。

2018-2019年H1電商廣告收入規模及占比

數據來源:公開資料整理

    2、多企業競爭,阿里巴巴廣告收入遙遙領先

    從企業發展現狀看,以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯網企業、以美團為代表的外賣平臺等紛紛布局廣告市場,加速其在網絡廣告領域的競爭地位。2019年上半年,阿里巴巴廣告收入遙遙領先,達到720.73億元;百度廣告收入排名第二,為368.94億元,與阿里巴巴有近一倍的差距。其余騰訊和京東兩大企業2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元,其余企業廣告收入均低于百億元,但是仍是公司的重要收入來源。

2019年H1代表性企業廣告營收統計

數據來源:公開資料整理

    3、2019年雙十一,電商廣告將繼續發力

    2019年進入十月,已經到了每年“雙十一”購物狂歡節的備戰階段。天貓“雙十一”每年成交額的大幅增長離不開前期電商廣告的精準推廣和營銷,因此,在購物狂歡節電商廣告及后續的“雙十二”等推廣的刺激,預計2019年三四季度,電商廣告的收入將會大力增長,全年電商收入規模有望超過2000億元。

    4、網絡廣告規模達4844億

    中國網絡廣告市場規模達到4844.0億元,同比增長29.2%。從絕對值來看,中國網絡廣告產業的生命力依然旺盛,預計在2021年市場規模將達到近萬億。

2015-2021年中國網絡廣告市場規模預測

數據來源:公開資料整理

    6、移動廣告占網絡廣告比例超75%

2018年中國移動廣告市場規模達到3663億元,整體市場增速高于網絡廣告市場增速,2021年移動廣告占網絡廣告的比例將超過85%。

數據來源:公開資料整理

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