歡迎來到中國產業信息網設為首頁|加入收藏|網站地圖|繁體|產業網微薄

中國產業信息網行業頻道

產業網 > 行業頻道 > 家居家具 > 化妝品 > 正文

2018年中國化妝品行業市場規模、本土品牌化妝品崛起因素及發展機遇分析[圖]

2019年11月13日 14:11:34字號:T|T

    一、中國化妝品行業市場規模

    化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法,施于人體(皮膚、毛發、指趾甲、口唇齒等),以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀,或者修正人體氣味,保持良好狀態為目的的產品。根據用途的不同,化妝品可分彩妝類、護膚類、治療類、清潔類、護發類、美發類、固發類、美體類等。

化妝品產業鏈

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國化妝品行業投資潛力分析及發展趨勢分析報告

    2015年,由于歐元區需求持續不振,以及全球主要化妝品市場之一-巴西出現大幅經濟衰退,導致全球化妝品規模同比下滑,降幅達7.3%。近年來,全球經濟有所回暖,帶動化妝品消費反彈。2018年,全球化妝品市場規模達4655.0億美元,同比增速為0.1%。

2014-2018年全球化妝品市場規模及增長情況

數據來源:公共資料整理

    亞太地區是全球最大的化妝品消費市場,占全球同期總量的36.2%,北美、西歐、拉美地區分別以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。

2018年全球化妝品市場規模區域分布情況

數據來源:公共資料整理

    我國化妝品行業自2000年以來獲益四線及以下城市消費升級,進入成長周期。根據數據顯示,2018年化妝品行業零售市場規模為4102億元,2004~2018年年均復合增速為10.56%。預計未來繼續保持快速的增長。

我國化妝品行業零售市場規模及同比增速

數據來源:公共資料整理

    線上的化妝品電商的市場規模不可小覷。化妝品網絡零售額占比逐步上升,2018年占零售總額74.2%。電商營銷已經成為互聯網發展時期中國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下,化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。

2014-2018年中國化妝品網絡消費市場零售額占比情況

數據來源:公共資料整理

    整體而言,中國消費者對于化妝品的購買意愿較高,但不同城市之間的消費者存在差異。其中,一線城市對化妝品的購買意愿為38.8,四線城市及其他購買意愿也在不斷提升。

2019年中國不同城市消費者對化妝品的購買意愿

數據來源:公共資料整理

    國際知名化妝品企業依托強勢的品牌地位及強大的資金實力,主要占據了我國一線城市的高端化妝品市場。國內自主品牌企業依托性價比優勢及對中國消費者消費習慣的深入理解,主要在中低端化妝品領域參與市場競爭。

    二、我國本土品牌先后把握兩撥浪潮實現快速的崛起

    1.第一波浪潮:自2000年以來我國四線及以下城市消費向護膚、彩妝等升級,四線及以下城市成為我國化妝品市場增長的重要力量,據國家統計局,近年我國四線及以下城市化妝品零售額增速高出全國水平、拉動行業總體增長。而在該區域,國際品牌布局相對較弱、為本土品牌發展提供了良好的競爭環境。此外,行業的發展也催生了不同的渠道,我國化妝品自2000年以來先后在商超、CS店、電商等渠道獲得快速發展,其中一部分本土品牌把握不同時期的渠道機遇快速成長。

    本土品牌快速發展,對應的其市場地位亦總體提升。2018年我國本土品牌市占率為22.1%、較2009年提升8.4PCT。

2009~2018年我國化妝品市場品牌分來源地市占率(%)

數據來源:公共資料整理

2009、2018年我國化妝品分品類、分定位本土公司合計市占率(%)

數據來源:公共資料整理

    2.第二波浪潮:近年營銷環境變化,微博、微信、小紅書、抖音等成為新的種草陣地,一批本土新銳品牌借力內容營銷,實現站外引流,在天貓、淘寶等電商渠道實現快速的崛起。如彩妝領域的完美日記、護膚領域的HFP。

    三、中國化妝品行業發展機遇

    1.電商渠道發展迅速

    近年來,隨著中國信息基礎設施建設步伐加快,信息網絡基礎設施進一步完善,應用服務水平不斷提升,帶動了信息消費爆發式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發低線城市,而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場,線上市場成為國際、國內品牌都青睞的重要渠道。

    2.核心護膚品消費人群迅速增長

    護膚品作為一種日用消費品,已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育,國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念,為護膚品市場帶來了更多的市場機會。在這龐大的消費群體中,成年女性成為護膚品消費的主力軍。

    3.從“她經濟”到“他經濟”時代

    隨著和大眾對多元文化的接受程度提升,愛美不再是女生專利,更多男性開始關注美妝領域。在男性美妝興趣領域中,年輕男性更加活躍,95后占比最大,是線上男性美妝消費的主力軍,消費潛力十足,男性化妝品為新興藍海市場。

中國產業信息網微信公眾號中國產業信息網微信公眾號 中國產業信息網微信服務號中國產業信息網微信服務號
版權提示:中國產業信息網倡導尊重與保護知識產權,對有明確來源的內容注明出處。如發現本站文章存在版權、稿酬或其它問題,煩請聯系我們,我們將及時與您溝通處理。聯系方式:[email protected]、010-60343812。
 

精彩圖片

 

 

 

 

 排行榜產經研究數據

北京pk10开奖直播 新疆25选7 炒510050能赚钱吗 黑龙江36选7 赛车pk10微信群 靠谱网络偏门赚钱方法 007体球网 AG日本武士计划 金苹果时时彩注册 11选5 北京塞车pk10直播怎么买 彩票投注站转让协议 陕西快乐10分爱彩乐