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2018年中國集成灶行業發展概況回顧及2020年行業發展前景預測[圖]

2019年11月15日 13:36:46字號:T|T

    一、集成灶行業發展現狀分析

    1、集成灶行業市場規模保持快速增長

    目前,中國集成灶行業正處于行業發展的成長期,在2018年中國整體經濟放緩的背景下,中國集成灶市場規模持續走高,呈現出一片繁榮景象。2018年中國集成灶的銷量達到174.8萬臺,同比增長38.0%;2018年中國集成灶銷售額129.2億元,同比增長43.9%。

2015-2018年中國集成灶市場零售量及增長

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國集成灶行業市場運行態勢及投資戰略咨詢報告

2015-2018年中國集成灶市場零售額統計及增長

數據來源:公開資料整理

    2、集成灶行業市場占比情況

    目前集成灶業傳統的流通模式為“廠家-經銷商-消費者”,即消費者只能被動地購買廠家生產的商品,而廠家也無法明了消費者的具體需求。特別是現在步入了互聯網的時代,廠家可以完完全全的明白消費者究竟需要什么,建立起一個與消費者溝通的平臺才能在供過于求的時代中跑出來,要明晰消費者對商品的實際需求,進而促進上游供應商研發制造適銷對路的產品推向市場。

    以浙江美大(13.950, -0.03, -0.21%)為例,浙江美大結合廚電和集成灶行業的發展趨向和市場需求,一方面繼續做好對集成灶技術和產品的升級開發和投產,成功開發了大功率燃燒器等多項核心技術,使產品性能再度升華,特別是產品的熱負荷在原來的基礎上提升了25%以上;

    同時通過結構優化升級,產品實現了模塊化,滿足不同的消費群體。新研發的新品集成灶相繼量產并投放市場,贏得了市場的高度認可和青睞,引領消費潮流,成為浙江美大的主流熱銷產品,實現了良好的銷售。在此基礎上,浙江美大針對電商渠道和工程渠道的市場特征和消費需求,開發了專供電商渠道和工程渠道的系列新產品,實現了線上與線下的差異化銷售,進一步豐富產品結構,擴大產品矩陣,滿足了不同消費群體的需求。

2018年中國線上帶蒸箱款集成灶銷售額占比

數據來源:公開資料整理

    三、集成灶行業發展前景

    2016年至2018年我國集成灶產品零售規模同比分別增長24.49%、47.54%和43.33%,增幅均明顯高于同期吸油煙機和燃氣灶等傳統煙灶產品的增速。從占比來看,2016年至2018年集成灶產品零售規模占傳統煙灶產品的比例分別為9.84%、12.91%和20.03%,集成灶在煙灶領域的市場占有率和行業影響力也逐漸提升。2020年集成灶市場零售規模將達239億元。

2016-2020年中國集成灶市場零售規模

數據來源:公開資料整理

    1、廚房電器市場保有量較低,行業蘊含廣闊空間

    近年來我國主要廚房電器產品的保有量呈穩步上升的態勢,其中代表產品吸油煙機2017年城鎮和農村每百戶家庭的保有量分別為73.7臺和20.4臺,但仍顯著低于主要白色家電。從吸油煙機本身來看,其保有量的城鄉差距也較大。我國廚房電器產品的低保有量以及城鎮化進程的深入推進,將為行業發展帶來廣闊空間。

我國每百戶城鎮和農村家庭白色家電和吸油煙機的保有量

數據來源:公開資料整理

    2、房地產市場健康發展帶來大量行業需求

    廚房電器產品與房地產行業發展存在一定關聯性,從近幾年我國商品房銷售面積與廚房電器零售規模增速的比較來看,兩者基本呈同向變化的趨勢。

    我國“十三五”規劃綱要明確指出,要保持房地產市場平穩運行,穩步化解房地產庫存,擴大住房有效需求,從而為本行業提供了有效的需求支持,房地產市場健康持續發展將為行業的可持續增長帶來需求保障。

    3、收入水平增長帶來消費能力提升,為行業注入長期發展動力

    改革開放尤其是進入21世紀以來,居民收入和生活水平逐年提高,人們愈發重視廚房環境的健康與舒適。2013年至2018年,我國城鎮和農村居民人均可支配收入分別由26467元、9430元增至39251元、14617元,與同期城鎮和農村居民每百戶家庭吸油煙機保有量存在顯著的正向變動關系。目前,我國廚房電器保有量仍處于較低水平,人均可支配收入的穩步增長,一方面能提高廚房電器的整體需求與購買能力,另一方面也有助于推動需求結構升級,消費者在購買廚房電器時將更加注重產品品質,中高端產品越來越受到人們的歡迎,行業消費層次提高趨勢較為明顯,以集成灶為代表的新型廚房電器具有廣闊的市場前景。預計2019-2024年中國集成灶行業市場規模依然會維持中高速增長,2024年達到620億元。

2019-2024年中國集成灶行業市場規模預測

數據來源:公開資料整理

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