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2018年中國羽絨服行業發展概況回顧及2019、2020年行業發展規模預測[圖]

2019年11月15日 15:26:23字號:T|T

    羽絨服(down coat)內充羽絨填料的上衣,外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上,同時可以混雜一些細小的羽毛,將鴨絨清洗干凈,經高溫消毒,之后填充在衣服中就是羽絨服了。

    羽絨服保暖性較好。多為寒冷地區的人們穿著,也為極地考察人員所常用。

    羽絨服誕生于1936年。美國冒險家為了追求最優秀的登山外部環境的結果,發明了世界第一件用羽絨填充的衣服。

    過去,由于羽絨服價格較高,絕大多數消費者的收入水平較低,無力購買,因此我國羽絨服銷量在2000年前銷量處于緩慢增長狀態,行業也處于無序競爭狀態,品牌數目眾多,魚龍混雜,消費者使用體驗性差。

    之后,隨著我國經濟水平的快速增長,居民的錢袋子鼓起來,羽絨服的生產技術有所提升,生產成本有所下降,羽絨服的滲透率開始提高,逐漸超過棉服,成為冬季服裝的首選,但此時消費者對款式的要求不高,羽絨服品牌之間的競爭主要集中在性價比上,之后的一段時間,消費者對于羽絨服的關注度逐漸向外觀轉移。

    從專利申請數量來看,我國羽絨服行業的相關專利申請數量近年來保持穩定態勢,2018年專利申請數量為420項。由此可見,作為羽絨服生產大國,我國在羽絨服制造上已經具備一定的實力。

2011-2018年中國羽絨服相關專利申請數量

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國羽絨服行業市場全景調查及投資方向研究報告

近年來中國羽絨服專利申請人分布

數據來源:公開資料整理

    近幾年,我國羽絨服產量呈現下降的趨勢,2018年全國羽絨服產量為19589.8萬件,同比下降5.4%。

2014-2018年中國羽絨服產量走勢

數據來源:公開資料整理

    中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段,競爭極其激烈。據悉,鴨絨價格、加工費用、物流費用上漲,導致2019年羽絨服價格有著不同程度的上漲。

2017-2018年波司登產品價格段情況

數據來源:公開資料整理

    2018年,我國羽絨服平均單價為555.6元/件,較2017年同比上漲7.51%。

    羽絨服根據穿著人群不同可以分為男裝、女裝、童裝和運動式,運動式羽絨服主要包括登山、滑雪等寒冷天氣戶外運動使用,男女用運動羽絨服僅有尺碼區別,款式差別不大,因此單獨統計為一類。

    2014-2018年我國羽絨服女裝和男裝消費占比下降,童裝及運動裝消費占比上升。由于戶外運動的興起,加之我國大力發展冰雪產業,登山、滑雪、滑冰等寒冷天氣運動逐漸盛行,加之冬奧會等重大體育賽事在我國的舉辦,寒冷天氣戶外運動在居民運動中流行趨勢愈發顯著,羽絨服為寒冷天氣戶外運動的必需品,消費比重逐漸增大;另一方面,兒童消費在家庭消費支出中比重逐漸增加,加上各大羽絨服企業專門為兒童推出多款時尚耐寒的羽絨服產品,隨著兒童消費規模的不斷提升,羽絨服童裝乃至童裝行業市場規模逐漸增大,所占比重也逐漸上升。

    2018年,女式羽絨服消費仍然占據主流,在全部羽絨服市場中占比將近一半,達到48.84%;男裝位居第二,在全部羽絨服市場中占比為27.99%;童裝羽絨服和運動式羽絨服分別占比10.22%和12.94%。

2014-2018年中國羽絨服消費結構情況

數據來源:公開資料整理

    我國是人口大國,對服裝的需求量較大,我國羽絨服的銷量已經超過1億件。在羽絨服產品向時裝化、休閑化、運動化和個性化轉變的進程中,也推動著相關面輔料產品的更新和換代。面料產品的檔次和水平對羽絨服起著至關重要的作用。多家面料企業舉辦產品發布會,推出了新穎的羽絨服專用面料產品。有的是采用新的紡織技術產品,有的是根據環保、健康理念具有新功能的產品。羽絨服企業應該密切注視米納了行業的信息,根據自己企業的設計與開發需要,了解新面料,采用新面料,創造出更多有亮點、有創意、有文化品位、符合消費者需求、對市場有強烈吸引力的羽絨服。(FSW)

    目前中國羽絨服市場整體呈復蘇上升態勢。據統計,2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元,較去年同比增長10%以上,未來,隨著我國居民可支配收入的不斷增長,用于消費品的支出將不斷增加,羽絨服行業有望在個人消費浪潮中得到發展,預計2020年中國羽絨服的市場規模將達1382億元。

2014-2020年中國羽絨服市場規模勢

數據來源:公開資料整理

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