歡迎來到中國產業信息網設為首頁|加入收藏|網站地圖|繁體|產業網微薄

中國產業信息網行業頻道

產業網 > 行業頻道 > 家電數碼 > 小家電 > 正文

2018年中國小家電行業細分產品競爭格局、發展因素及行業短板分析[圖]

2019年11月19日 14:06:05字號:T|T

    一、小家電行業細分產品競爭格局

    小家電行業自改革開放以來逐漸興起,功能與品種日益繁多,按產品用途分類,小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電,其中,廚房小家電是主要細分行業。

小家電成分圖

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國小家電行業市場供需態勢及競爭策略研究報告

    小家電行業產品種類繁多,上游原材料廠家較為分散:中游生產環節中,主要包括廚房電器,家居電器、個人護理電器等。下游一般通過專賣店、商超或者電商平臺進行銷售,最終到達消費者。

小家電產業鏈

數據來源:公共資料整理

    家電行業的發展分為導入期、成長期、成熟期和衰退期。傳統黑白家電行業發展進入成熟期,市場表現平穩,而大部分小家電因其低滲透率、高增長率屬于成長期的發展階段。少部分品類因出現功能替代品而提前衰退,如榨汁機、豆漿機等,由于市場上出現功能替代品原汁機、料理機而造成原市場規模萎縮。

家電產品所處發展階段

數據來源:公共資料整理

    2018年小家電行業市場規模突破3500億元,到達3553億元。由于中國小家電市場處于早期發展階段,小家電的產品豐富程度和單個產品的滲透率還有較大空間,所以整個細分行業處于較快增長階段,未來三年還有1500億增量市場有待挖掘。預計2020年中國小家電行業市場規模將突破4600億元。

2012-2020年中國小家電行業市場規模統計及增長情況預測

數據來源:公共資料整理

    傳統白色家電增速放緩,小家電市場空間大。從營業收入來看,2010-2018年小家電CAGR達到25.82%,對比傳統冰洗空類家電均不超過15%的增速,小家電及生活電器、廚衛電器的增長遠超家電行業整體水平。

主要家電營業收入(億元)

數據來源:公共資料整理

小家電增速領跑各細分行業

數據來源:公共資料整理

    小家電行業細分產品市場格局差異很大。傳統小家電格局穩定,部分出現較早、已經完成首輪配置的小家電市場被幾大品牌壟斷,市場集中度較高,以微波爐為例,格蘭仕和美的集團占據超過90%的市場份額。

    而小家電新興品類尚未形成明朗的市場格局,行業競爭較為充分,市場集中度普遍較低。對標成熟的黑白家電行業,已有的知名小家電企業將利用自身的渠道、技術等優勢在行業競爭中繼續擴大規模,低效產能被迫退出,未來有望進一步提升市占率和行業集中度。

2019Q1主要家電品類銷售額CR3

數據來源:公共資料整理

7月小家電行業線上銷售額CR3

數據來源:公共資料整理

    隨著中國家庭生活理念的轉變,人們更崇尚健康的生活方式,那些能夠改善生活環境、提高生活質量并且與消費者健康相關的產品開始受到市場關注。2018年我國廚房小家電零售規模559億,同比增長7.1%。分品類看,電飯煲、料理機、電壓力鍋的零售規模位居前三,占到廚房小家電整體規模的68%。

2018廚房小家電主要品類的零售規模及增速

數據來源:公共資料整理

    越來越多的消費者對小家電的使用舒適度、操作便捷性以及設計個性化不斷提出更高要求,促使小家電行業持續加大創新力度,積極尋求增量空間,淘汰落后的產品和工藝,促進行業升級轉型。

    分渠道看,小家電線上銷售額占比持續上升。2018年廚房小家電線上零售額260億,占比46.5%,較上一年同期提升6pct,線上已成為近三年廚房小家電增長的重要拉力。

各品類線上銷售額占比進一步提升

數據來源:公共資料整理

    由于小家電便攜帶、易展示的特性,不少小家電品牌已經開拓了直播帶貨的營銷模式。直播帶貨不僅流量巨大,營銷費用低,而且切斷了供應商與消費者的中間渠道,讓追求性價比的線上用戶可以拿到更實惠的產品。主播對于產品的解讀或者評測,越來越成為年輕人購買小家電的參考依據。

    二、小家電在家電行業中表現亮眼的原因

    1.黑白家電與廚衛家電因其地產行業關聯特性而表現出周期波動,相比之下小家電受其他行業關聯影響較弱,增速穩健;

    2.隨著軟硬件創新和需求挖掘的深入,小家電品類持續擴充,新增需求顯著;

    3.小家電的使用年限相對較短,一般在3-6年;且小家電使用頻率高,易磕碰損壞,因此更新換代頻率較高,除新增需求外,重置需求也較為旺盛;

    4.小家電整體滲透率較低,目前美日戶均小家電數量約為22種,而我國城市保有量僅有10件/戶,農村保有量5件/戶,行業天花板尚遠。

    三、我國小家電行業存在短板分析

    1.部分小家電滲透率較低

    近年來,我國小家電產品的需求旺盛,整個行業迅猛發展,小家電產品在國內的普及率得到較大的提升。目前,中國家庭的小家電以廚房小家電為主,廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業,廚房小家電市場規模占整體小家電的比例近80%。但是,我國與國外市場,如日本、韓國、歐美等發達國家和地區相比,除電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機等廚房小家電以外,其他類別的小家電滲透率仍然處于較低的水平。

    2.品牌營銷有待升級

    小家電行業與其他行業不同,小家電行業在發展時周期相對來說比較短,眾多企業紛紛加入到行業中,原有的家電企業也進行了轉型加碼,整個市場競爭異常激烈。許多品牌和企業也在發展過程中逐漸暴露出許多問題,例如品牌附加價值低、品牌維護力度小、品牌管理理念單一等系列問題尤為突出。雖然,部分企業對品牌維護的重視程度較之前已經有所增強,但隨著“互聯網+”時代的到來,市場面臨產業升級的“洗牌”才剛剛開始不久,隨著產品同質化現象的加劇,如何在線上線下渠道合理調整傳統品牌營銷模式,同時把握“互聯網+”是各小家電企業提升品牌競爭力所急需思考并予以解決的問題。

    3.安全質量存在隱患

    隨著小家電市場的快速擴大,小家電產品中存在的安全質量隱患逐漸顯現。一是部分小家電的產品標記嚴重缺項,不符合國標要求,甚至出現無廠家、無產地、偽標記等情況,當產品發生問題時,無法進行責任追溯。二是部分小家電在安全設計中缺少保護接地端頭,無法保護使用人員不受意外觸電傷害,這是非常大的安全隱患。三是部分小家電的電源線采用單層絕緣,線經小于國標值,規格不符合國家標準。四是大多數小家電商品抗振能力弱,不慎跌磕就會導致異常斷電、無法正常工作等問題,這在小家電市場中十分普通,是小家電安全質量的“重災區”。五是許多小家電沒有完整的安全標準,也缺少必須的安全檢驗報告,甚至是假冒偽劣產品。整體上看國內小家電安全質量不容樂觀,急待整頓改進。

中國產業信息網微信公眾號中國產業信息網微信公眾號 中國產業信息網微信服務號中國產業信息網微信服務號
版權提示:中國產業信息網倡導尊重與保護知識產權,對有明確來源的內容注明出處。如發現本站文章存在版權、稿酬或其它問題,煩請聯系我們,我們將及時與您溝通處理。聯系方式:[email protected]、010-60343812。
 

精彩圖片

 

 

 

 

 排行榜產經研究數據

北京pk10开奖直播 快3大小单双玩法 极速十一选五是那里的 快乐十分容易出的5个号 168kai开奖现场直播 北京快3 云南时时开奖结果走势图 录快递单号赚钱现实吗 西游争霸游戏机玩法 湖南10分走势图 贵州快三 快乐扑克3开奖 今日股票推荐短线个股推荐 今日个股推荐