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2018年中國綜藝節目特點、綜藝市場規模及網絡綜藝現狀分析[圖]

2020年01月19日 14:54:27字號:T|T

    綜藝節目指的是主要以娛樂性為主的綜合性視聽節目,目前綜藝節目的制作與播出主要有兩種形式,一種是電視臺,稱為臺綜;另一種是網絡平臺,稱為網綜。

    早期我國的綜藝節目是借鑒歐美、日韓等發達國家的模式,加上長期發展,形成具有中國特色的模式。我國綜藝節目行業目前仍處于成長期,市場規模增長空間大,在產業模式方面需借鑒國外較為成熟的模式;在內容方面,可借鑒國外綜藝積木的多元性、創新力和開放性,加上中國文化特色融合發展。

國內外綜藝節目特點對比

數據來源:公開資料整理

網絡綜藝和電視綜藝對比

數據來源:公開資料整理

    綜藝作為重要的文化娛樂內容,一直是平臺和制作企業生產的重點領域,互聯網視頻平臺的崛起,在一定程度上加速了綜藝市場的發展,但并不會出現爆發式增長,更多的是帶來一些新的變化,如年輕用戶的遷徙、網絡綜藝類型的細分化等。

2014-2018年我國綜藝市場規模及增速

數據來源:公開資料整理

    2018年我國共上線385部網絡綜藝節目,其中多版本節目48部,衍生節目44部,多版本節目與衍生節目共占比24%,節目數量較2017年同比增長95%。從總量角度看,網絡綜藝節目的數量呈現井噴式發展,進入快車道。

    2018年的285部節目中,重點節目有214部,占比56%,這也說明視頻網站始終將深入垂直用戶、打造精品節目、提升節目水準為發展重心。

2015-2018年中國網絡綜藝數量

數據來源:公開資料整理

    相較于網絡綜藝上線數量井噴式的增長,節目期數也快速上升,2018年我國網絡綜藝節目期數達到10912期,較2017年同比增長217.0%。

2016-2018年中國網絡綜藝總期及增速

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡綜藝行業市場運營模式及競爭策略研究報告》數據顯示:從播放量的角度來看,網絡綜藝已經追平臺網綜藝,未來網綜播放量將顯著超越臺網綜藝。2018Q2 臺網綜藝 TOP100 與網絡綜藝 TOP100 播放量之和為 440.69 億次,同比上升2%;其中臺網綜藝TOP100播放量為220.51億次,同比下滑22.6%;網絡綜藝TOP100播放量達到220.18億次,同比增長49.6%。

2017Q1-2018Q2 臺網綜藝 TOP100 與網絡綜藝TOP100播放量

數據來源:公開資料整理

2017Q1-2018Q2臺網綜藝TOP100與網絡綜藝TOP100播放量同比增速

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    TOP10 網綜播放量占比進一步提升,2018Q2 達到 65.5%。2017Q1-2018Q2,網絡綜藝TOP10播放量之和分別為71.8億次、75.6億次、140.7億次、105.7億次、109.1億次、144.1億次,在TOP100播放量中的占比最高達到65.5%,最低為51.4%。2018Q2網綜TOP10占比達到65.5%,達到2017年以來最高。

    2017Q1-2018Q2 頭部節目(TOP10)播放量的占比分別為56%、51%、57%、60%、58%、68%,處于上升態勢,而腰部的占比分別為36%、41%、37%、32%、38%、28%,尤其在Q2下降非常明顯,尾部的占比分別為8%、8%、6%、8%、4%、4%,呈現下降的態勢。可以說,網絡綜藝的播放量將越來越多的集中在頭部節目中。

2017Q1-2018Q2網絡綜藝TOP10播放量及占比

數據來源:公開資料整理

    2018Q2 頭部綜藝單集播放量不遜于頭部劇集,超級網綜帶動流量顯著。根據藝恩數據庫2018Q2臺網劇及網絡劇單集播放量表現較弱,臺網劇共有4部單集播放量播放量破億,網絡劇3部,其他劇集單集播放量均未破億。反觀綜藝,表現強勢,共有8部臺網綜藝、5部網絡綜藝單期播放量破億,其中《創造101》表現強勢,領跑各品類單集播放量。

    此外,整個 Q2 季度綜藝表現優于上個季度,單集播放量趕超劇集。2018Q2臺網綜藝以及網絡綜藝單集播放量高于Q1,并且明顯超過劇集。2018Q1單集播放量最高的為臺網劇,而 2018Q2 網綜和臺網綜藝的單集播放量明顯超越劇集。尤其是大火的《創造101》更是達到4.88億次的單集播放量。

2018Q1各品類TOP10單集播放量(億次)

數據來源:公開資料整理

2018Q2各品類TOP10單集播放量(億次)

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