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“迪士尼+”出師大捷 流媒體的錢好賺嗎

2019年11月15日 17:26:26字號:T|T

    迪士尼的這步棋果然沒有下錯,旗下流媒體平臺Disney+上線的第一天就戰果赫赫。這似乎在向外界宣告,“老人”迪士尼的新生將從此開始。雖然目前看來,手握眾多IP的迪士尼是鐵王座的強有力人選,但深耕多年的Netflix和有硬件靠山的Apple TV+同樣不可小覷,還有HBO和AT&T的虎視眈眈,流媒體的諸神之戰才剛開始。

    1000萬用戶

    迪士尼一出手,就知有沒有。當地時間13日,迪士尼宣布,在面向全球推出的第一天內,其流媒體服務Disney+獲得了1000萬個注冊用戶。此前,Disney+于12日正式在蘋果、安卓等主流應用商店上線,覆蓋范圍包括美國、加拿大等國家。除了智能手機、iPad、智能電視、機頂盒等之外,迪士尼還談下了PS4的生意,意味著游戲機也可以使用Disney+。

    1000萬這個數字的確值得迪士尼自豪一番。數據顯示,2007年推出流媒體服務的Netflix,截至今年10月,擁有1.58億用戶,其中包括6060萬美國用戶;同年推出流媒體服務的Hulu,截至今年11月,擁有2850萬美國用戶;而HBO旗下的HBO Now截至10月,擁有訂閱用戶800萬;去年進軍流媒體的ESPN+到今年11月,則擁有350萬用戶。

    為了招攬用戶,迪士尼也下了一番功夫。首先,從價格方便來看,Disney+頗具優勢,僅為每月6.99美元,每年69.99美元,如果還想購買迪士尼旗下的其他兩個視頻平臺ESPN+和Hulu的播放服務,則每月僅需支付12.99美元。相較之下,Netflix的標準套餐價格為12.99美元/月,最低套餐的價格為8.99美元/月;HBO的流媒體服務則為14.99美元/月。

    除此之外,為了能在首日就博得用戶的眼球,Disney+還提供了7天的免費試用期,并放出了多部熱門IP的花絮片段。迪士尼對自己信心十足,曾預測到2024年,Disney+將擁有6000萬-9000萬的訂閱用戶數量。Wedbush分析師則表示,依照目前的發展態勢,迪士尼甚至有可能提前兩年完成目標。

    令人鼓舞的數據之下,迪士尼的股價也得到了提振。截至周三股市收盤,迪士尼的股價為148.67美元,當日漲幅高達7.28%。

    IP之王

    “對我們來說,沒什么比把這件事(流媒體)做對更重要的了。”迪士尼公司董事長兼CEO鮑勃·伊格爾一句話道出了迪士尼在流媒體領域的野心。

    為了這一天,迪士尼已經蓄力了三年。2016年,迪士尼砸下10億美元,收購流媒體技術公司BAMTech 33%的股權,第二年再次以15.8億美元再度收購后者42%股權,為Disney+奠定了技術基礎。

    之后迪士尼開始在內容方面發力。2017年,迪士尼宣布將中止與Netflix的協議,不再向其提供新的迪士尼旗下電影。同年年底,迪士尼又宣布收購20世紀福克斯,雖然經歷了美國最大有線電視運營商康卡斯特的攪局,導致最終收購價比原計劃高出36%,迪士尼還是通過重重審核,在今年3月完成了對福克斯的收購。前一步保住了自己的內容獨特性,后一步則進一步擴充了自己的內容寶庫。

    《星球大戰》系列、漫威系列、《辛普森一家》、王子公主系列、皮克斯動畫……迪士尼成了名副其實的IP的之王,老少咸宜的內容讓Disney+的競爭力迅速上漲。鮑勃·伊格爾表示,在未來5年,用戶可以在Disney+上收看到620部電影和1萬集電視劇集及60部專門為平臺定制的原創內容,甚至包括“迪士尼保險庫”里的那些。

    內容或許為王,但技術上也不能掉鏈子,這對于初入流媒體的Disney+是個挑戰。就在上線首日,Disney+的服務器就出現了故障。不少用戶在無數次的反復刷新后,屏幕上依舊顯示“無法連接到Disney+”。截至美國東部時間12日早9點,反映Disney+服務出現問題的報告已經達到了頂峰的8441份,其中29%的用戶依舊被困在無法登錄的界面,而71%的用戶在成功登錄后播放視頻時也遇到了大大小小的問題。就系統癱瘓的具體原因,北京商報記者聯系了迪士尼媒體聯絡中心,但截至發稿還未收到回復。

    砸錢之戰

    來勢洶洶的迪士尼已經攪動了流媒體市場的風云,但即使手握諸多IP,其他對手的實力也不容迪士尼小覷。

    就在Disney+上線前幾天,蘋果旗下的Apple TV+于1日正式上線,訂閱費用為4.99美元/,比Disney+更便宜。此外,蘋果還通過自己的硬件優勢給Apple TV+攬客,當用戶在購買蘋果產品時,可獲得一年的免費訂閱服務。沒有迪士尼的IP寶庫,實力雄厚的蘋果便痛下血本。今年8月的一份報告顯示,蘋果在制作原創影音內容方面的預算接近60億美元。

    而在砸錢方面,流媒體領頭羊Netflix早已深諳其道。據估算,Netflix今年的內容成本大約達到了150億美元,其中就包括和經典美劇《權力的游戲》主創大衛·貝尼奧夫和D·B·威斯簽署了五年合作協議。同樣亞馬遜的Prime Video則斥資2.5億美元,獲得了《指環王》續集的拍攝權。

    迪士尼的焦慮清晰可見。在數量上,剛上線的Disney+其實并不占優勢。據統計,亞馬遜以16034部作品名列第一,Netflix則以7145部作品排名第二,Hulu則擁有5137部作品,Disney+在發布時僅擁有1038部作品。同時,根據Rotten Tomatoes、IMDB等網站的數據,幾大流媒體影視作品的平均得分如下(滿分為100分):Netflix為65分,亞馬遜為59分,Hulu 65分,Disney+則為67分。

    因此,即使手握諸多IP,迪士尼也需要不斷往里填充。迪士尼今年三季度的財報顯示,為新流媒體服務制作電影和電視節目所產生的支出導致迪士尼的直面消費者部門(DTC)虧損了5.53億美元。迪士尼首席財務官克里斯汀·麥卡錫在財報電話會議上更是坦言,第四季度這一虧損幅度可能激增至9億美元。

    “迪士尼因為有原創IP且評價較高,所以一上線,群聚效應還是比較明顯的。但在未來的競逐當中,迪士尼是不是還能挖掘出更多的IP,還是一個問號。”互聯網分析師楊世界表示,Disney+第一天上線,系統就崩潰了,說明在云端的實力方面,迪士尼還是比較弱的。未來的競爭是多維度的競爭,不僅僅是在內容、IP上,還有用戶量,是多產業、多生態鏈條的競爭。

    楊世界進一步表示,目前來看,Netflix無論是從內容上,還是在流媒體市場的主導地位方面,一直處于正向發展的階段,所以不管是蘋果、迪士尼,還是其他的流媒體平臺,目前對他無法造成很大威脅,因為Netflix其實是有一套自己的運營系統及忠實的訂閱用戶。“內容并非唯一的標準。用戶除了對內容感興趣,也可能對平臺的運營機制感興趣,這是一個互補的過程,沒有哪一個平臺能做到絕對的壟斷化。” 

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